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英敏特发布影响2019年及未来全球包装行业的四大趋势

英敏特于5月16日公布了影响2019年及未来全球包装行业的四大趋势,明晰未来影响全球包装制造商、公司、品牌和零售商的考验与机会。

互联式包装

全球享有互联式设备的人数持续增加,连接包装和网络世界的技术日渐增加,人们对互联式包装的关注也被再度燃起。品牌可以利用多种方式与包装虚拟相互连接,包括二维码和其他图形标记、近场通信(NFC)、射频识别(RFID)、蓝牙和增强现实(AR)。

对购买者而言,互联式包装可以为购买者提供产品附加值,提供独具特色的购物体验,满足购买者对互动和个性化购物的需求。这一连接可提供独具特色的体验,令全渠道购物成为也许。

对品牌而言,互联式包装可以将商品与商店货架上的其他竞品区别开来。这不仅更进一步传播了商品特点,并且将购买者与网络空间相互连接,进而与商品的购买者构建直接联系。

互联式包装提供营销推广机会,将线上参于和互动融进购物中,隐性影响并促进购买。在家中,这一连接可以增加购买者与品牌的互动、增强品牌商品的应用并且为产品互动提供体验元素。

总得来说,互联式包装可以成为连接实体和数字购物世界的桥梁,让品牌商可以在一定程度上操纵如何在线上展现其品牌和商品,并提供精妙绝伦的内容和具体商品信息,进而直接影响消费行为。

循环回收

去年,业界新闻报道充斥着品牌和转换商应用100%可回收利用材料或100%回收包装的服务承诺。但是,实际则是非常少有人考虑到以哪种方式、在什么地方以及由谁提供和回收这些材料。尽管可回收利用包装声称已越来越普遍,但带有再生材料的声称却依然难得一见。高质量再生塑料稀缺以及对食品卫生安全的担忧令再生材料没办法应用于食品和饮料。

对购买者而言,有的人也许已经形成回收的习惯,但对另一些人,欠缺清理和分拣废弃物的便捷方式则是回收的阻碍。

对品牌而言,更明白地标明食品包装哪部分可以回收是鼓励购买者多回收的关键因素。

当人们没办法将包装废弃物运到别国,或令其从视野中消失时,回收设备方面也许会有明显改善。这将促进高质量再生材料的生产能力。未来,品牌有望成为解决方法的部分,服务承诺在新包装中应用回收材料,并加深购买者对回收的了解。

重塑包装箱

包装和品牌专家指出,迅速发展的电商对全球包装设计的影响远高于该行业以往几十年来经历的所有事情。愈来愈多的购买者在网上消费,品牌电商包装和包装战略正在改变行业面貌。

电商为供应链的每一个环节都提供了考验和机会,品牌以节省成本和增加购买者参与率的方式来把握机遇。对新一代货架陈列展现、零售商网站上的‘主页横幅’(heroimage)以及‘拆箱’体验,品牌推广人员均有无尽的探索空间。从环境保护的角度而言,电商已然成为可持续设计中新思想的催化剂。

对购买者而言,在传统零售中,包装外部展示的品牌调性和传播的信息是至关重要的购买考虑因素。在电商中,品牌慢慢意识到应将运输包装和内部包装的信息传递和品牌推广分离——后者将包括可以让购买者在打开网购商品时感觉到惊喜的设计灵感。对品牌而言,尽管购买者现阶段更喜欢在实体店而不是网上买食品杂货,但网购的便捷性终究会扩散至食品、饮料和家用商品中。唯有利用完善的电商包装战略,品牌商才可以为最坏的分销情景设计包装。此外,仅通过探索利用具有可持续性的包装优化元素,商家在电商包装领域就可获得巨大的财务、社会和品牌资产回报。

零塑料

海洋塑料污染已转变成全球最严重的生态环境问题之一,人们慢慢意识到应区别处理材料。全新的探索,比如零塑料通道、零包装商店和取代包装材料让购买者可以主动选择市场中的塑料。而这些全新尝试依然面临考验。

零塑料通道反应着购买者对过度塑料包装的不胜其扰,但是,日常生活中甚少有人乐意舍弃塑料包装的便捷性和优势。“零塑料”一词看起来简洁明了,却没有统一标准的概念。即便是零塑料包装也一般包括植物基塑料,这说明对零塑料的界定并非明晰。

对购买者而言,零包装商店提供散装、未包装的商品。购物者必须自己带上容器,商品称重售卖。购买者可以只购买他们必须的商品量,防止食物和包装浪费。

对品牌而言,品牌应该马上付诸行动,可以利用改用广受认同的包装材料保障在新兴的零塑料市场中占据一席之地,也可以参于探讨,明晰解释塑料包装对商品的益处,排除人们对塑料污染的顾虑,提供适宜的解决方法,解决包装使用期限期满时的问题。

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