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【包装赏析】饮料包装界的高级段子手

独特的视觉识别的特点是变换面孔、渴望敏捷、调整和应对快速发展的市场、衰落和新兴类别。随着康普茶和开菲尔的崛起,苏打市场经历了某种程度的衰落。铭记这一点,斯特朗洛夫和马克思设计公司看到了一个重新想象这一范畴的机会。

Strange Love是一个澳大利亚软饮料品牌,今天我们主要介绍他的能量饮料。这款饮料共有四种口味,尽管是大规模生产的,但每一种口味都是通过精心挑选的高质量的有机成分来进行调配的。

总部位于新西兰的Marx Design设计公司十分擅长于打造诙谐、引人注目和新颖的产品外观。这次Strange Love与它合作,改进早期瓶子中使用的说明性特征,开发出由大量空白包围的更简单的构图,并配以尖锐幽默的文案。下面我们来看看英国石油公司对这款包装设计的评估。

斯特朗洛夫持续开创了一系列搅拌器、有机软饮料和矿泉水源,每种产品都有自己独特的视觉语言。2019年,该品牌持续扩张其范围,探索和挑战饮料市场,进一步深刻与MarxDesign设计公司合作,通过打造全新“Lo-Cal”苏打水系列来完成新一轮的布局。

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独特的视觉识别的特点是变换面孔、渴望敏捷、调整和应对快速发展的市场、衰落和新兴类别。随着康普茶和开菲尔的崛起,苏打市场经历了某种程度的衰落。铭记这一点,斯特朗洛夫和马克思设计公司看到了一个重新想象这一范畴的机会。正如创意总监瑞安·马克思(RyanMarx)所解释的,“这意味着首先回顾苏打的辉煌时代——60年代、70年代和80年代——并试图解开一些怀旧情绪,发现当时占主导地位的类别线索。”线索;提神、调味和冒泡,还有挑衅“苏打的未来是什么样子?”这导致了产品系列的定位:干净、清爽、精致、低卡、本地制造、轻盈、更适合您,带有一丝怀旧之情。设计语言从这一点出发,通过定制的结构设计、带有强烈单一图形主题的轻标签和奇异语调的延续/精炼。

该包装有三个不同的要素。结构设计、形式和颜色的图形语言以及文案。随着每一次新的迭代,Strange Love找到了一种重新配置自己的方法。除了文字标记和字母组合,这不仅仅是视觉上的连续性,而是尝试新事物、对类别变化做出反应、敢于探索新方法、汲取过去并重新想象旧类别的能力。了解过去的结构设计;将点画浮雕与实用性和触觉怀旧联系起来,然后考虑用10毫米的底座来称重,这是一个令人惊讶的亮点,图形很可能是最初的绘画(并允许品牌和产品有效地在线移动)。

这种新的低卡汽水看起来是为更成熟、更成熟的观众准备的。孩子们已经长大了,声音也长大了。贯穿前一份产品的冷嘲热讽已经演变成一种轻松有趣的语气,以这样的方式浮现出来:“她不知道自己是柠檬、葡萄柚还是柑橘。更重要的是,她不在乎。”这种感觉与苏打水的黄金时代联系在一起,自由、青春、幸福和夏日炎炎的清凉饮料。但是10月10日的拷贝是《陌生人》如何完成的。

 

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比起他们早期的产品,Lo-Cal系列不仅激起了对品牌的强烈反应。这种语言很有味道,也很微妙,通过精心选择词汇来传达味道、质地和香味。拿这个标题来说:“忍者和快速列车的制造者是玉足——一种美味的混合柑橘,带有柠檬、葡萄柚和柑橘的味道。”它仍然是直接和真实的——就像一个过度劳累的广告人头脑中的声音——但是对成分的描述有助于饮料本身的销售。

陌生人以他们一贯的幽默和另类风格赢得了一系列卖点。“像圣诞节一样,但是最多45%的更新和35%的家庭争论”被错误地包装成一个统计声明,这是解除武装的。然后他们减少了好处:“这句话里的字母比我们的低卡汽水里的卡路里还多。”它是真实的和信息丰富的,同时也要求我们思考(有61封信,省去了你的计算)。

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在更小的文本中,这句话持续说:“大约和一个苹果一样多的卡路里——或者十四个篮球。”提醒人们,即使瓶子上没有火烈鸟尸体上被斩首的猴头的插图,这种新汽水仍保留了一丝随意性——这是包装上没有列出的一种成分,使这种品牌如此不可抗拒。

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