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如何避免失败,并有一个了不起的包装设计?

我站在杂货店里,盯着货架找我的牌子。我感到很沮丧,于是我找到了一名员工,帮助我找到了我必须拥有的品牌。他们把我带回到我站着的地方,指着一个我没有注意到的盒子。

如何避免失败,并有一个了不起的包装设计?

这就是我想要的产品,但是包装上有一个全新的外观。标志变小了,背景颜色也变了。还有多少人搜索过并放弃了?你可能还记得Tropicana品牌重塑灾难的故事吗?

新纸箱设计上市不到一周,销售额就下降了19%!忠实的纯果乐顾客看不到新包装,所以他们购买了竞争对手的橙汁。纯果乐很快用旧包装替换了新纸箱,销售恢复正常。怎么会出这么大的错呢?我想直接跳到确保包装设计成功的三种方法上,而不是讨论如何识别一个需要重新命名的品牌。

尊重你建立的品牌价值

1:保留品牌印象

品牌价值和认知度是建立在产品生命周期之上的,因为消费者将视觉效果和包装设计与品牌联系起来。

在包装重新设计中保留品牌视觉的核心属性对于利用现有的品牌资产至关重要。

只有在极端的情况下,人们才会抛弃一切,重新开始。在该行业中,品牌资产受到不可挽回的损害或品牌未知。

伟大的设计控制观众的眼睛

组合是客户是否看到您的包并作出响应的关键。

必须有设计张力,视觉重要性的层次结构,引导观众逐步通过你的信息。

此外,额外的挑战是在品牌标准内工作,同时设计货架的影响。

3:获得独立货架影响和包装测试

从内部员工那里得到反馈是理所当然的。产品所有权通常会让你错过一些明显的问题,因为你离这些问题很近。

强烈建议向开发团队之外的人征求意见。

一个简单的解决办法就是从朋友和陌生人那里得到反应,小心不要让他们得到你想要的反应。朋友们想要帮助你,却在不知不觉中试图提供你想要听到的答案。

有许多市场研究工具和技术需要考虑。有些你可以亲自做,也可以在网上做,但要仔细权衡独立研究的价值。

我们将一个原型包交给零售商,并将其放在竞争对手旁边的货架上,以了解其在该环境中的影响。您还可以通过将包呈现到存储区域的照片中来了解其有效性。

在商店里,顾客可以被询问他们的印象。这通常是在商店及其公司办公室的批准下完成的。

如果你有一个疯狂的品牌粉丝的电子邮件列表,你可以建立一个在线调查,要求他们参与。您还可以购买并通过电子邮件发送到您的人口统计资料列表,以获得更大的响应资料。

在线和店内研究也可以由专门从事消费者测试的公司来处理。

一些研究人员采用了更精确的新技术。眼球跟踪、热成像、GSR和其他传感器有助于提供无偏倚、未经过滤的响应,以更真实地衡量包装设计的有效性。

我读到的眼球追踪报告进一步证实了我的发现,一个熟练的设计师,如果能正确地创建设计层次结构,就能成功地进行包装设计。

总之,采取这三个步骤将提供最好的包装设计与品牌的影响。

本文来自投稿,不代表博士立方立场,如若转载,请注明出处:https://www.boxuni.cn/baike/3178/

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评论列表(2条)

  • 产品包装设计师joo
    产品包装设计师joo 03/06/2020 10:47

    如何避免失败,并有一个了不起的包装设计?通过看本篇文章就了解了。

  • 包装设计技巧与案例分享
    包装设计技巧与案例分享 03/06/2020 10:49

    尊重你建立的品牌价值:1,保留品牌印象2,获得独立货架影响和包装测试3,强烈建议向开发团队之外的人征求意见。

    这些都写得非常不错的。