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研究证明,消费者对包装上的柔软质感有着强烈的感情

研究证明,消费者对包装上的柔软质感有着强烈的感情

每个人都同意包装设计的视觉元素影响消费者。但是触觉部分呢?包装的质地会影响消费者的购买决定吗?

最近的一项研究表明,指尖的吸引力在购买行为中发挥着惊人的影响作用。这项研究是由Brain House Institute的应用神经科学家代表德普罗萨公司进行的。

研究表明,与普通包装相比,覆盖软性触控膜的产品更能唤起275%的情感强度和247%的积极情绪,因此潜在消费者更有可能选择覆盖软性触控膜的产品。

研究小组通过测量消费者在使用软触层压装饰物品时的情绪和心理生理反应,得出了这些结论。参与者在一段时间内处理了不同的物品,并被要求选择他们会购买哪一款——触觉版还是普通版。

在研究过程中,研究人员分别使用脑电图(EEG)和心电图(ECG)仪器测量了参与者的大脑活动和心输出量。

脑电图测试的重点是参与者的认知和神经元活动,包括注意力、学习、记忆和理解。心电图测量显示了他们对软包装材料和普通包装材料的强烈情绪反应,以及他们的情绪体验是积极的还是消极的。

其他测试还包括肌电图,用来测量面部肌肉紧张程度,并检测出惊讶、平静、高兴、沮丧和愤怒等情绪;和心理电流测试,以测量皮肤的电势,并确定情感兴趣和舒适水平。

原创文章,作者:boxuni,如若转载,请注明出处:https://www.boxuni.cn/baike/2679/

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