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Cowan与Jack’s合作推出了90种新的包装设计

要在一个成熟的行业站稳脚跟往往是相当麻烦的,然而,在母公司品牌体验和设计机构调色板的赞助下,英国新开的超市Jack’s似乎已准备好接受这一考验。

Cowan与Jack's合作推出了90种新的包装设计

位于伦敦的免费设计机构Cowan与英国杂货巨头特易购(Tesco)的子公司Jack ‘s合作,为其有限的商品设计了90种新的包装设计。考恩伦敦被选为这项任务的关键和设计负责人,并作为一个更广泛的机构组合的主要方面进行合作。

Jack ‘s于2018年9月开了第一家店,其目的是让买家有能力购买优质的食物和点心,这些食物和点心都是用英国原料制作的,味道适中。新设计明确地反映了英国特色、品味和专业知识的三个基本要素,这三个要素定义了杰克的品牌,同时在展示中提供折衷主义,使尊重购物体验更加充满活力。Cowan董事总经理伊丽莎白芬恩(Elizabeth Finn)表示:“就像杰克百货(Jack’s)正在采取一种不同的价值零售方式一样,我们需要为自己的品牌设计开辟一条新的道路。我们用原则而不是指导方针来做这件事,并从产品和品牌的起源中获得影响。”

新包装方法的核心是杰克对其英国根源的自豪感,此外,杰克的每一件产品80%都是在英国开发、生产或制造的。英国国旗在众多设计中突出的特点就体现了这一点,就像充满活力地展示经典的英国风景,比如乡村和海滩。Cowan同样选择了一个合适的反映分类最基本特征的相关设计方案来识别物品的分类。例如,谷类食品突出了冉冉升起的太阳,以显示以健康的晚餐开始新的一天的令人振奋的情绪。通过这些设计,考恩需要传达出可预测的品牌保证是一种激励,从而在相当长的一段时间内保证客户对杰克的信任,即使杰克在某些商品行业还是一个新手。

考恩刻意孤立班级的另一个原因是,他想通过购买杰克的物品来建立自己的威望。购买整体设计的产品可能会很快失去吸引力,而且对交易的可获得性也不怎么尊重。然而,考恩提供了90种充满活力、时尚和多样化的设计,购物体验最终可能会让购买者充满活力。

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