1. 首页
  2. 印刷百科

个性化包装:消费者细分的新途径

个性化包装:消费者细分的新途径

当我们谈到消费者细分和目标定位时,我们通常是通过数字营销的镜头来实现的。但随着数字印刷技术的发展,在100个不同的盒子上印出100种不同的设计成为可能,我们有必要探索一下包装的触觉世界是如何接受新的细分和定位策略的。

得益于数字印刷,定制包装正在撼动实体零售、电子商务和B2B。这些数字是真实的——2016年,用于包装的印刷价值估计为110亿美元。在不到十年的时间里,这一数字预计将激增至520亿美元。预测这一趋势的是现代消费者,他们希望品牌体验比以往任何时候都更加个性化。

从小处着眼:瞄准微观层面

越来越多的企业开始对单个产品采用不同的包装策略。一家床上用品公司可能会对同一款枕头使用不同的包装,以利用不同的年龄人群。这种消费者细分的包装方法可以采取进一步的数字印刷。许多有远见的品牌甚至在订购产品时直接在包装盒上印上自己的名字。

今天的企业考虑的不仅仅是地理上的划分,例如,并通过微观层面的定位策略,创造高度个性化、增值的品牌体验。

个性化包装:消费者细分的新途径

定制产品的包装

数字印刷还让企业受益于允许以令人难以置信的合理价格完成较小的订单。

事实证明,更灵活的分级选项对包装盒行业极为有利。如果包装和产品本身一样是定制的,那就是双赢的。此外,数字打印还使直接在盒子里打印变得容易和经济——这是另一种强大的营销工具,帮助订阅盒公司等个性化开箱体验。

个性化包装:消费者细分的新途径

B2B领导者也在拥抱定制包装的灵活性

同样地,B2B领导者也在拥抱定制包装的灵活性。对于B2B,为细分客户创建高度个性化的营销活动是一个强大的战略,以支持与关键决策者一对一的关系。为B2B客户创建个性化的折叠盒、刚性盒、各类包装盒会给人留下深刻的第一印象,同时也表明了客户愿意适应不断变化的需求。

本文来自投稿,不代表博士立方立场,如若转载,请注明出处:https://www.boxuni.cn/baike/10804/